企画の教科書 おちまさとプロデュース

ビジネス社会で新しいなにかをはじめる時、どうしても実現したいことがある時、
それは「企画書」としてしかるべき場所に提示する必要がある。
書店には数え切れないほどの「企画書の書き方」と銘うったマニュアル本が並ぶが、
肝心の「企画」とは一体なんなのか。
その定義やつくり方に関しては、至極あやふやなまま「企画」という言葉が
一人歩きしてしまっているのが現状だ。
時に「企画」は「思いつきのアイデア」と同列で語られてしまうことさえある。

本書はそのような状況に一石を投じるべく、編纂された一冊の「教科書」だ。
監修を務めたのは数々のヒット番組を世に送り出した、

おちまさと。

彼がつくりあげた番組は斬新な発想と手法で多数の視聴者から支持されたが、
それは単に彼が先進的なアイデアマンだったからではない。

ポッ、

と出たアイデアで「企画」をつくるのではなく、どうしても実現させたいという
「企画」に対する情熱と、方程式に似た冷静な思考を持っていたからだ。

全編を通して、彼が身につけた「企画」をつくるうえでの心構えから視点、
果ては企画会議の必勝法まで、企画の発想法から採用されるまでを時系列に、
時には前後に反復しながら惜しげもなく披露されている。

自分がやりたいこと、面白いと思うことが企画の出発点だが、ビジネスの視点、
企画の受け手のことを想像したサービスを提供するのが本当の「企画」だ。
「企画」に対する距離の取り方やつくる際のいくつかのルール、
繰り返し必要な推敲の仕方までも書かれている。

「企画」を生業にしている人にとっては物足りなく感じるかもしれないが、
「企画」とはまったく無縁、あるいはこれから「企画」をたてようとしている人にとっては、
本当に「教科書」になり得る一冊だと感じた。

企画を考えるための、基本的なスタンスとして、
自分の「背骨」となるような、自分のやりたいものをしっかり意識する。
そして、街へ出て、いろいろな視点が物事を眺めたり、
人に会って話したり、企画のネタとなる情報・知識を蓄積する。

次に具体的に企画立案のフェーズにおいて、どう企画を考え、
どんな企画が愛されるのかを紹介しています。
愛される企画の5か条として

１）特性・・・その企画の属する世界、業界の特性を活かす。
２）振り幅・・・状況の変化の幅広さ、ストーリーモノなら、
スタートからエンディングにかけての振り幅、
一般の商品であれば、それまでの商品に対する
「縛り」からの脱却などの幅が広い方が良いということ。
３）普遍性・・・今も昔も、そして未来も変わらないものを
取り入れること、例えば「音楽」「男と女」等。
４）やられた感・・・ありそうでなかったもの。
５）時流・・・同時代性。

こうして抽出された企画を、自分の頭の中での、
自分会議で検証を行って企画のブラッシュアップを行います。
また、一時程落ち着きましたが、企画を立てる上では、
マーケティング至上主義には陥らないこと。面白い企画、
体温のある企画が出てこなくなります。

出来た企画を社内やクラインとを通すための企画書に作成するためのポイント、
実際の企画会議での動き方（可愛がられるやつになる、一言でも良いから、重みのある一言を発する等）を具体的に教えてくれています。

実際企画の仕事されている方にはイメージしやすいでしょうし、
企画出しに苦悩されている方にはヒントになるかも知れません。
企画屋さんという事で、ちょっとばかり「言葉」を選びすぎて、
逆に分かりづらい気もします。

すでに自分の思いを実行できている人には、必要無い本。考えはあってもまだ実行できない人には、励まし、後押ししてくれる本です。何も無い人には、別に・・・といった本です。

特に，企画会議必勝法では，企画会議で企画を通すための実践的な方法が述べられている．
実際に場数を踏んだ者でしか書けないような事柄に触れらている．
読んでいて有意義であった．
この部分は本当におちまさとが意見を述べているのだろう．
実は，本の題名にもある「おち」氏は，この本のライターではない．

～結構良い評価が続いているのでこういう事を書くのは気が引けるのですが。
私は現物を見ずにオーダーしたので、手にしてちょっとがっかり
しました。
このあたりは好悪の別れるところかと思いますが、要するに中の色遣いや
レイアウトなどが（読みやすいのですが）ちょっと・・・という感じで。

～～
内容は至って常識的・シンプルで好感が持てるものとなっています。
この本を手にして得たものが大きかった方は多いと思いますが、既に前
線で活躍されている方には物足りないかもしれません。

企画に限らず仕事というのは寝ても覚めてもずっと考え続けているくらい
でないと駄目なんだね、ということを再認識することはできます。
そういう内容です。

～～
ただ、企画を生み出すところから育て、採用してもらうところまでの過程を
しっかりとたどっていますから、自分の普段の仕事の見直しにもよいかもし
れません。
常識的なことだけに、「そんなの当たり前じゃん」と思いながら読んでしま
いますが、それが自分にちゃんとできているかどうか、というセルフチェッ
クというのにもよいと思います。～