「社会調査」のウソ―リサーチ・リテラシーのすすめ (文春新書)

マスコミが「偉そうに」分析・発表する「調査結果」の大半を「ゴミ」と言い切る。
なんと痛快か！
しかも、なぜ「ゴミ」なのか、論理的に・豊富な具体例で説明しているので、中学生でも理解できる。
マスコミに惑わされない「確かな目」を養うには持って来いであり、幅広く読まれて欲しい。

更に「バイアス」といった調査の基礎もカバーしており、マーケッターを目指す大学生・社会人も大いに参考すべき良書。

「社会調査の過半数はゴミ」等の攻撃的な記述が随所にある。しかしその中に「ゴミ調査を減らしたい」「リサーチ・リテラシーをつけてもらいたい」という著者の良識が垣間見えるため、読んでいて気持ち良い。

受け身でニュースや記事を読んでいると気がつかないことや違和感を持ちながらも読み流していたことをはっきりと気づかせてくれる良書である。データを重視する姿勢とともに、データに騙されない思考力は身につけておきたい。

本書を読むと、いかにいい加減な社会調査が行われ、それ基づくいい加減なデータが氾濫しているかがよくわかる。しかも、その道のプロたるべきマスコミや大学の人間がそう言った調査を行ったり、そのようなデータを二次利用したりするのである。

それらの問題点を見抜く力を本書は養ってくれるが、実際はかなり難しいことであると思う。リサーチ・リテラシーのテストも載っているが、これはあらかじめどこかに問題点があると知っているから解けるのであり、普段だったらそれに気付かない場合がほとんどだろう。

プロの人たちこそ本書に接して、正確なデータが集まる社会調査を実施し、いい加減なデータの撲滅に努めて欲しいと思った次第である。

巷には、統計データを基にした新聞記事・書籍があふれています。
この本を読むと、今まで何も考えずにデータを見ていたことを痛感し、
信憑性があるかを自然に考える癖が付きます。

補足ですが、内容の割に読みやすいと感じました。

大阪出身のコテコテな筆者が、かなりの毒舌トークで、世の中の統計データを批判しています。

サーベイ調査には多大なるコストがかかりますが、その際、何が大事で、その拾ったデータから何を読み取るのか？この読み取り方も、サーベイ調査が行われる前に、きっちりとした仮説を作ってないと調査が無意味であり、調査を行った後のデータもゴミとなってしまいます。

定量的な分析を正しく行う方法を知るには、世の中のデータの解釈が間違っている事例を知り、きちんとしたバイアスを持つことが必要だと教えてくれます。この本では、毒舌ばかりで、おもしろおかしく読めますが、ずっと毒舌を読んでいると、若干ウザクなり、引用の事例を見てどう感じるか？また筆者はどう考えたか？というところを参考にできるのかな？と思います。