ファッション:ブランド・ビジネス (カルチャー・スタディーズ)

ファッション業界、とくにブランドの世界を中心に、歴史や現状を分かりやすく説明した本。　オートクチュールの勃興からモード史の概略を紐解いた第一章をはじめ、章ごとにテーマを設定したうえで、歴史と現状の２側面からブランド・ビジネスをとらえようとしている。　この本をよむと、オート・クチュールとプレタ・ポルテの違いが、実は歴史的な理解に限定されていたことが分かるだろう。双方に根本的な違いは存在しない。そして、この事実こそが、２０世紀のファッション史が抱えたビジネス戦略の問題そのものに反映されている。その反映のあり方が本書で随所に指摘されている。　また、ブランド界を知る上で最低限知っておくべき知識も適度に頭に入ってくる。