グーグルに依存し、アマゾンを真似るバカ企業 (幻冬舎新書)

ネットを使ったビジネスの「いま」をごくごく真面目に書いた本。

ただ、タイトルをみて読者が期待する内容と、実際の内容との間に少々ギャップ、、、
といういつもの「新書パターン」。

星の数ほど出る新書、一発で目を引くタイトルにしないと手に取ってもらえない、
という出す方の論理は理解できるのですが、いくらなんでも「バカ企業」は穏やか
じゃありません。

過大な期待をしなければ読んで損するような内容じゃないとは思いますが。

ＩＴ、Ｗｅｂ、クラウドと、本質を知ることもなく、
とりあえず飛びつくような無能な経営者への警鐘の本、
というイメージである程度は間違いないです。

小売であれ広告であれ、まず自社の強みを分析して、
デジタルを一つのツールとして「当たり前」のことを、
「当たり前」にこなすことを強調しています。

その上で最初にクリティカルマスをとることの重要性、
新聞やテレビなど、やばいと言われるメディアへのアイデアも出しています。

ただ、この本でたえず聞えてくるのは、
50代以上のＩＴ、Ｗｅｂに無関心な経営者への、
ある種怨恨とも思えそうな厳しい言葉です。
私的な思いがにじみでているかのようです。

また、ご自身のiモード時代の成功談と、
現状のニコニコ動画のアピールも繰り返しでてきており、
それはある種の宣伝臭さが感じられます。

その辺からして、少しとっつきにくく、
また、あげられているアイデアは開示されている時点で、
効果的ではない（効果的であれば開示はしない）と思われ、
実際そうではないにしても、そう思わせる残念な内容です。

ネット関連の仕事をしている人は読む必要はないでしょう。誰もが知っていること、思っていることを書いているだけ。
ネット関連の仕事をしていない人は、夏野氏が書いたということで読んでみてもいいかもしれませんね。

著者の夏野剛さんは、かつてi-modeを立ち上げたメンバーの一人で、
今はニコニコ動画の運営に携わっている方です。

おおまかな論旨は、
「webは単なるツールでしかなく、顧客や利用者の目的や使い勝手を考えないと意味が無い。にも関わらず、とりあえずwebを導入すればよいと思ってる馬鹿な経営者が多すぎる」
といったところです。
既に、言われつくしてることなので、あまり得られるものはありませんでした（その常識を分かっていない人が多いのが問題なのでしょうけど）。

それよりも著者・夏野剛さんのビジネス観や経済思想の方に興味を惹かれました。

馬鹿な経営者に引導を渡さないための方法として、
「リーダーに責任と決定権を与え、失敗した場合は辞めてもらう。
それが嫌な人はリーダーにならなくても良いようにする。」

という案を出していたのですが、早くて1年でリーダーになることを求められている今のIT業界でそれをやれるのか？
また、日本は今でも転職者の受け入れ態勢が十分とは言えず（アメリカでは流動性が高い代わりに受け入れ態勢もある）、非現実的に感じました。

この本を読む限りでは、小泉内閣時代で大半の日本人が懲りている行き過ぎた資本原理主義の信奉者にしか見えなかった。

それから、電子マネーの隆盛について触れた箇所では、
リアルマネーに勝てるまでにならなければならないと書いていますが、
余計に経済に混乱が生じるように思えました。
何か対策があるのか、それとも混乱してもかまわないと思っているのかについては書かれていませんでした。

このあたりについて、もっと掘り下げて書いてくれればもっと面白く読めたように思います。

10年ほど前にiモードを立ち上げ、携帯コンテンツビジネスの土台を築いた著者が、いまどきのウェブ／携帯ビジネスについて物申した本。

ウェブさえ立ち上げれば何か始まると勘違いし、ウェブビジネスの本質を理解しようとせずに、肝心のユーザーを軽視してしまっている旧体質の経営者を糾弾しています。会社で（一応）ウェブを担当している僕にも耳の痛い指摘でした。

それにしても、この人は何をこんなに怒っているんだろう？　自分が日本のウェブ／携帯ビジネスを立ち上げたグルである、という自負心が鼻につかなくもないです。言っていることは正論なのにもったいない。感情的にならない、冷静な議論が待たれるところです。