売れる! ネーミングの発想塾

ネーミングに関する本はほかにも何冊かある．しかし，ネーミングについて，これだけ系統的にせまった本はたぶんほかにはないだろう．ネーミングのしかたを分類し，あらゆる角度から発想できるようにしている．こういうやりかたではおもいつかないネーミングをパッとおもいつくということもあるだろうが，おおくのばあいに系統的なやりかたで効果をあげることができるだろうと想像できる．

本書はネーミングの手法を紹介したものである。

　著者は、ネーミングは「一言で伝える力」や「発想力」
が必要であるという。

言わばビジネスマンに必要なスキルに直結している。

　そういう意味ではネーミングを必要としない仕事に就い
ている方にも本書は参考になる部分も多いのではないだろ
うか。
　
　それに、ヒット商品のネーミングの理由などトリビア的
なネタもあり、結構楽しめる。

「ムヒ」は天下無比、
「キヤノン」は観音
「コクヨ」は国誉
「正露丸」は日露戦争当時の「ロシアを征する」

が由来になっているなど、「そうだったのかぁ」と知的
好奇心がくすぐられる。

　本書のいうネーミングの手法はいたってシンプルだ。
ネーミングマップを埋め、そこからよりすぐりのものを
選ぶだけだ。

　ただ前提として自分なりの思いがそこになくてはならない。
　ネーミングマップとは「系」を横軸、「型」を縦軸と
したネーミングのアイデアが生まれやすいような視点を網羅
した表である。

　「系」は２種類「説明系」と「イメージ系」があり、
「型」は多様である。

　「説明系」とは製法や使い方を説明したネーミング、
「イメージ系」はそのネーミング対象のものを使ったり
見たりしたときのイメージでネーミングしたものをいう。

　例えば飲料水の「十六茶」や「生茶」は「説明系」、
「ＢＯＳＳ」や「Ｑｏｏ」は「イメージ系」である。

ある週刊誌にネーミングについて著者は、ずっと連載して、私はそれを読んでいた。普段、何も考えずに見ていた名前に関して、よくここまで、後付でも分析していることに驚いた。
ただ、この本に書かれている通りにネーミングを考えれば、絶対に成功するかは時代で変わるのではとちょっと思う。

面白く肩の力を抜いて読める本です。

ネーミングの分類を細分化していて、非常に解りやすい。
斉藤氏の本の中でも特に実践向きで秀逸なのではないでしょうか。
自分たちで工夫して練りだしていたものを、
改めて細分化してくれているために、
自社の商品が何故売れたり売れなかったりするのか、
答えがハッキリするだけでも、大儲けだと思います。

特に、後進の育成にあたっている立場の人や、コンサル的な
仕事をしている人には、うってつけの良い教材じゃないでしょうか。

「売れる！ネーミングの発送塾」という題目どおり、売れる為にはどんな名前をつければよいか、メーカーの商品開発者にはとても参考になる内容になっています。マーケティングとか、難しい話が分からない私でも簡単に読めました。これまで世に出てきた商品を分析し、筆者なりの分類体系を形成しているのは、「さすが！」と感嘆せざるをえません。
ただ、後半部分はTV番組の連続もののネーミングに関してなど、著者の個人的興味の世界に入り込んだ感があり（作為的か？）、残念。