胸からジャック。 心にささる一行メッセージのつくりかた。

ジャック＝「惹句」。

その昔、キャッチフレーズの訳語として使われていました。

「広告表現は、表現目的こそ純粋ではないが、
表現創意そのものは、純粋である」（p.10）

コピーから、広告主名と広告ビジュアルを撮ってみると、
なるほど、グっとくる一行詩だ。

研ぎ澄ましたコトバで、ジャックする。

ハードカバーの表紙で、1800円。
著者である真木準さんを中心とした
キャッチコピーが1ページに1つ。
見開きで、左は写真、右にコピー。

中には「使ってみたい」とか
「使われても困る」表現もあります。

「鶯は誰にも媚びずホーホケキョ」

「女の胸はバストといい、男の胸はハートと呼ぶ」

「あなたのヌードはちゃんとエッチですか」

「君の、まばたきの数で夜の長さを計りたい」

などなど。


こういうお仕事をしている方が購入されるのでしょうか？
普通の人がほしいな、と思うのには
ちょっと高いと思います。

ラブレターとかメールとか、
ちょっとした時に、しゃれた言葉を
使いたい、と思っている方にオススメします。

「キャッチコピーは短く。」この大前提によって、人が陥りやすいのが、「インパクトや技巧に走りすぎて、変に飾ってしまい、メッセージが相手に伝わらない」ということ。
著者はこの本で、そのことについて、「どんな拵えごとをしても、ねつ造はすぐに相手に見抜かれる」と言っています。
自分の想いを短くまとめるのに、有効な考え方（ルール）、気を付けたいポイントが最小限に絞られているので、これなら、いざ必要にせまられたときでも、すぐに頭の引き出しから出して実践できると思う。