続80対20の法則を覆す ロングテール戦略

本書は「ロングテールの法則」の続編です。前作から約１年経っての続編ですが、ブロードバンド時代では一年とは言え大きな変化がありました。例えば、YouTubeという動画投稿サイトの大ブレークにより、個人から大勢の人へのコミュニケーションの質の変化や、大企業のYouTubeを活用した新しいプロモーションの出現です。本書では、インターネット上でのマーケッティングについて、前作よりももっと具体的な内容が紹介されています。

２章では、検索連動型広告の表示順位の上げ方や検索連動型広告の有効性を検証する具体的方法などを紹介している。広告の反応率の検証は従来のマス広告でも実施されていたが、ブロードバンドの時代になって、より素早く低コスト少工数で実施できるようになった。

３章では、ホームページのSEOの向上方法についてである。GoogleやYahooの検索ロジックを押さえた上で、HPの作成の仕方、リンクの増やし方などを紹介している。

４章では、今や甚大な影響力を持つようになったブログを使ったコアなファンの作り方について解説している。ブログについては、できるだけテーマを絞った方が書く内容が深まり結果的に更新する頻度も上がるというのは、眼からうろこであった。

５章では、反応率を上げるメールの書き方について解説している。最近のメルマガの本文を思い浮かべながら、舞台裏を見たような妙な納得が得られた。

第６章と７章を読むと、ロングテールとは単に在庫を無限大に増やすことではなく、自動化できるところを徹底的に自動化することで、従来では切り捨てざるを得なかったテールの部分から利益を拾い集めることであり、さらに、徹底した自動化の結果生み出した人手により、痒いところに手が届くような、より効果的な顧客対応をしていくことであると、理解できる。

会社のＷＥＢ担当者なら前作より実際に使える情報が多いと思います。
前作は全体的な考え方で今回は実務といった感じでしょうか。
フムフムと思えるところも多く、ＷＥＢに限らず、リアルな場面でも使える事柄が多いと思いました。

続編なので内容のレベルとしては、ある程度は満足できました。

サーチ型検索、メルマガ、ＲＳＳ、ブ口グ、ＳＥＯ等々広く、そして、そこそこ深くかかれた本です。

この本では筆者の体験に基づく事が多く書かれており、読みやすい一冊になっています。

私自身、工ムプレックスに触れる機会があり、工ムプレックスを引用しているところは分かりやすかったのですが、工ムプレックスをしらない人には、分かりにくいかなと感じました。

最後に敢えて言うなら更なる続編を望みたいです。。。

しかしながら本の作りから言えば、これからさきの情報についてはコンサルを依頼してくださいね、ともとれる一冊でした。

興味を引いたページ

５０、５７、１１１、１１３、１２９、１６２、１７７、１８１