けいざい心理学!―「気分」と「直感」で経済は動く

ライトでポップ。まるでビールみたいに軽いノリで読める。なるほど経済っちゅうのは、計算どおりにはいかないもんなのね。だから社会主義は失敗したのね、とこれは蛇足。
通勤車輌内で、あるいは健康診断で行った診療所での待ち時間に、もしくはお得意様との面会前のちょっとした時間潰しに。いつでもどこでも寝転んでも読める。ものの動きと値段、ハヤリスタレ。ひとのココロは本人すら理解しかねる。
文章も良い。スパッと一閃。抜けば玉散る氷の刃だ。各項目に入ってくるイラストも良い。用語解説も丁寧で良いし、面白い。得した気分になる一冊。
良いところばかりだが、だからといって、なにもハードカバーで出す必要はなかろうに。新書で十分。内容も新書判にこそふさわしい。お手ごろなサイズにして、お手ごろな価格（700円ぐらい）にしたら、もっと消費者（読者）のココロをつかめたろうになあ。この本読んで、勉強すれば？

　デフレといえども、つい衝動的な買い物をしてしまったりと意外と消費者の財布の紐はゆるい。合理的な買い物を心掛けているはずが、なぜ予定外の出費をしてしまうのか。それは人間の心理的な部分に起因するのだ。
　「大人買い」「自分へのご褒美で高額なものを購入」など経済理論では説明できない消費行動を日経記者が最近の事例をもとにわかりやすく解説している。
　近年、企業側もマーケティングに心理学を採り入れたりと経済における心理学の重要性が高まっている。ひょっとするとついつい買ってしまったあの商品も企業の心理作戦によるもかも！？

人間は意外と経済合理性だけに従って生きているわけではない。人間は、いくつかの軸に従って購入を決めている。その軸が多様化しているから、売れる商品を作るために、企業は苦労している。経済というのは、理屈ではなく心で動いているなあということが分かる本だと思いました。2002年にノーベル経済学に受賞してから俄然注目されている分野である行動経済学の入門編であり、きっかけ作りにはよかったとおもいます。次は、多田洋介『行動経済学入門』でも読んでみようと思いました。

これからは、面白いなあと思ったところを挙げます。
・数字（データ）は見方によってぜんぜん違うこと。データの持つ特性や見方について知らないと、数字にもてあそばれることになる。データをどう解釈するかということがポイントになるだろう。
・日本流はあくまで日本流であり、その常識は日本の中でしか通用しない。また、別の言い方をすれば、日本に参入している外国企業も、日本人のことを分かっていないと日本では通用しない。最近ではカルフール（フランスのスーパーマーケット）が日本から撤退するというニュースがでてきて、やはり、外国企業が日本の心をつかんでいないのかなと思いました。

人の心は移りやすく読みにくいもの。経済も同様で読みにくい。なぜ人気が出るのか？、なぜ流行が終わるのか？。世の中の流れは、人の心の流れとつくづく感じました。人の心を読むことができれば、逆に世の中の流れが分かり、将来に繋がるのではないでしょうか。心理学的手法により経済を通じて、現代の人の心を観察する。すると、世の中の流れはどれだけ人の心に左右されているのか分かるでしょう。「気分」・「直感」といった個人の心理が集団への心理と化し、良くも悪くも世界を動かす。世界が動くことで、世の中も進化していくことでしょう。進化により人の心もますます複雑化し移りやすくなる。世の中の混沌とした状態を人の心を借りて解説した手法が非常に気に入りました。人の心は読みにくいからこそ人に興味が湧きます。進化した世の中ではその流れが読みにくいからこそ流行が生まれ、より人を魅了し続けるのではないでしょうか？毎年流行語が生まれますが、流行が世の中を反映する良い指標であることにまた流行がより人を魅了していることにも納得できました。

～「トンデモテレビ番組」でとんでもない食物のとんでもない効用が放送された。さて、そこでブームになるかならないか。
その夕方にはスーパでその食物は売り切れてしまった。その後、入荷もせずブームに乗り遅れる。
ところが、それに併せて大量に入荷していて、どんどん売れてどんどん買う、ブームができる。たった一品で大きな売り上げと利益を得られる。$N～～$なるほど。これには天と地ほどの違いがある。
しかも、そこでそのブームに乗ることだけを説くのではなく、そのブームのはかなさとリスクまで書いているのが、ふつうであたりまえでよい。トンデモ販売員の本とは少し違う。
構成も、文章も、読みやすく書かれている。
でも、この本の内容をどう使うのか。世の中の解析に使うのか。それとも、購買意欲をあお～～って売り切るような一発ビジネスに使うのか、だまされず踏みとどまれる偉い消費者となるために使うのか。
それは読み手次第か。～