広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる理論とケース・スタディー〈平成19年版〉

日経広告研究所が発行している本書は、広告の理論と実践がケーススタディを交えながら解り易く書かれている。特にいい点は、毎年発行されているので“旬”のネタが聞けること。広告は時代を反映する、って言うけどあんまり古い実務書を読んでも使えないしね。この本は広告に携わる方だったら必読でしょ。クリエイティブエージェンシーの人の話が多いのは、今を反映してますね。