下流社会マーケティング

下流社会の概念を提示したことで一躍有名人になった三浦氏の著作。企業からの講演依頼が引く手あまたになったことで、ビジネス分野にも需要があるということを気付いたので、マーケティング分野の本作を出版したのだと思います。真性団塊ジュニアとニセ団塊ジュニアに関するライフスタイル調査の部分は、まったく理解できませんでした。

　最近は製品も階級社会を意識した開発になっている。本書では日産のCUBEの開発等豊富な事例を用いて、その関係を優しく教えてくれる。マーケティングに関係ない仕事の人にとっては色々と参考になり、面白かった。
　ただし細かいようだが欠点を一つ。著者は上流階級の人間ではないらしく、上流階級の人の生活について言及するときに、色々と齟齬が目立つのだ。上流階級の人は7万円程度の安物スーツはつけないし、スターバックス（これは「下流社会」のエピソードだが）なんて安物のコーヒーなどは飲まないのですよ。下流社会にばかり言及しないで、上流社会の勉強もしてね。

　全てにおいて、恣意的。「下流社会」のヒットに味を占めた作者の悪巧みではないでしょうか。小遣い稼ぎでしょう。教授職はあまり儲かりにくい職だそうですし。

　作者は「私は学歴で困ったことはない」と自分の本で自慢されるほどの、なんとも高尚なプライドを持っている人物です。

　統計の初歩も曖昧な作者の言い分がどれほど信憑性がありましょうか？

　サンプルとしての情報にもなりません。悪書で影響を受けてはいけません。恩着せがましいでしょうけれど、これは忠告です。

・『下流社会』のヒットに甘んじた「二匹目のどじょう」狙いでした。正に「マーケティング」を商売と解釈を間違った「新聞のような」出版物でした。残念！
・全ページに渡って、左側に図表を配置し、右ページでそれらの解説をするスタイルであり、「手抜き」本と言われても仕方ない内容でした。残念！
・読者は『下流社会』をより詳しく掘り下げた内容か、それともまた違った視点から見た現代社会分析を期待していたのではないでしょうか？残念！
・著者ほどの分析眼と収集したデータをお持ちなら、もっと鋭い分析を行った出版物が出せるはずだと思われます。
・次作に期待したいところです。

「下流社会」という捉え方を提示した著者のマーケティング論だと思って購入しました。「下流社会」という表現の善し悪しはさておき、マーケティング論での一つとセグメンテーションだとは思って、どういう論理展開をするのか期待しました。しかし内容は、年齢構成ごとの消費パターンのありきたりなコメント程度で、どこが「下流社会のマーケティング」なのか、これではわかりませんでした。。。