この1冊ですべてわかる 広告の基本

会社で、昨年から新入社員の個人学習用に購入し、事前学習と、入社後研修で活用しています。
色々な入門書を調べ回りましたが、全くの素人だけでなく、経験者でも参考になる内容なので、長く役立つ点も採用の理由です。
入門書といいましたが、本のタイトル通り、入門というよりは基本を学ぶもの。
偏った内容でないので、1冊を選ぶならお勧めです。

広告に関する多くの事が記され、百科事典的な一冊です。
業界、就職希望者、のみならず、一般の広告を利用する側、広告を見せられる側にとっても、非常に役立つ内容となっています。
１テーマ、１,２ページ。図解による解説付き。といった体裁が本書をとっつきやすく感じる原因です。
しかし、内容はいたって、本格派。この業界でそれなりの経験を積んだ人で無いと知りうることのができないであろう内容も多く、すごく参考になります。
私には、各媒体ごとの広告の効果、広告効果向上のためのテクニック、といったパートが役立ちました。
【内容紹介】
・広告が持つ４つの機能
・広告会社の多様なビジネスモデル
・広告媒体の種類と特徴を考える
・ネット広告の新しい流れ
・広告出稿までのプロセスを知る

ネット屋さんが"クロスメディア"というタームを
連発する前に読んでおいて欲しい一冊。

「なぜ広告会社はグループ化するのか」の件は、
そのタイトル以上のインサイトを与えてくれる。