売れる!伝わる!ネーミング―「五感に訴える名前」の作り方 (PHPビジネス新書)

この著者の本は、わかりやすいし面白い。ネーミングには
コンセプトやストーリーが必要なことを滔々と説いている。
いちいち著者の言う通りであるが、私は一つ大きな疑問を
持った。それは、どんなに素晴らしいネーミングでも商品の
コンテンツが大したことがなければネーミングには意味が
ないこと。
もっとも、著者も最後にネーミングなんか不要だ的なことも
言っているが、我々の日常生活に不可欠になってしまった
商品などネーミングなどたいした意味を持たないのである。
この域まで達するのはたいへんなことだ。

　単なるネーミングの本ではありません。著者の提唱する「エクスペリエンス・マーケティング」の本です。エクスペリエンス・マーケティングでは、顧客に、商品やサービスの「価値を伝えることが重要」であり、その視点を十分に記述した内容となっています。

　従って、「商品名や店名のつけ方のノウハウ」を求める方は、読まないほうが良いでしょう。不満に思うはずです。

　逆に、著者の提唱する考え方を知りたいなら、他の書籍でなく、これ一冊でも十分満足できるはずです。名前を考える前に、自分の商品や店の「価値」を明らかにすることが大切であることに気づきます。それが出来ていれば、「名前」は、自然につけることが出来るでしょう。

　商品販売や店舗経営をやられている方には、一読をお勧めします。

物あまりの時代には、商品ではなく、体験で売るんだというエクスペリエンス・マーケティンング（エクスマ）の創始者、藤村さんの“ネーミング”に関する解説本です。
藤村さんの本には一貫して、商品スペックを説明しても消費者は買わない、自分がこの商品を手にして得られるものを伝えてこそ商品が売れると説明します。そのために大切なのが言葉。“ネーミング”なのです。
ネーミングには、商品名だけではなく、店舗名、あるいは広告のキャッチコピーなども含まれます。本書では、身近な例を題材にして、藤村さんがコンサルしている会社などを例に、わかりやすい文体で解説しています。広告関係、飲食店の店長、あと経営者など、宣伝告知に携わっている人なら多くの人の参考になる本です。

ネーミングの奥深さをあらためて知ることができます。1,000円以下でこの内容は、はっきりいって「お得」です。

　とても、考え方がシンプルで、確固としており、明解で、面白く読めます。
　伝わってますか？という掛け合い言葉が各節の最後のところで出てくるのも
　なかなか面白い。この本の書き方自体が売れる！伝わる！まさに五感に訴え
　る内容であり、見本であります。

　藤村正宏という人をこの本ではじめて知った。
　『モノを売るな！体験を売れ！』などのロングセラー名著がたくさんあるようだ。
　他のも読んでみたくなった。ココシャネルその人やその永久不滅のブランディング
　というものに、知的興味の扉を開いてもくれた。いい本です。

ネーミングの本ではなく、マーケティングの本、と言っても過言ではないだろう（本人もそう言っているのだが・・・）。

そもそもネーミングというのはマーケティングの一環。
それなのに、名前の付け方のノウハウや響きのよさばかり意識したところで、本来あまり意味がないはずなのだ。
そんな当たり前のことを、本書は気づかせてくれる。

さて、本書の魅力は内容はもちろんだが、その「語り口」にある。
時にはちょっと言いすぎじゃないか、というくらい、歯に衣着せぬ物言いがあって面白い。

エンターテインメントとしても読める実務書である。
ただ、商標権がどうとかいった話などはまったく出てこないので、そういったものを求めるならば別の本の方がいい。