現代マーケティング論 (有斐閣アルマ)

一般にマーケティングの本を見ると，「すぐに役立つ！」的なハウツー色の強い本が多いように思います。成功事例を羅列したタイプの本も多いでしょうか。一読する分にはそうした本はおもしろいのですが，いざ自分で考えてみようとするとなかなか「考える道筋」を立てられなくて，困ってしまうことが多いです。

本書は，まさにそのマーケティングやそれに影響を与える経営・組織に関する「考える道筋」を懇切丁寧に示しています。その分，抽象的な話も多いのですが，自分の経験にフィードバックさせながら読んでいくと，いろいろと思い当たることや，考えさせられる部分が多いです。骨太なマーケティングの考え方を身につけ，実践したい方にはぜひお進めです。大学生なども，まずこのようなタイプのテキストで考え方の基礎を身につけてから，いろいろな事例を考えていく方が，マーケティングがおもしろく，興味深くなるのではないでしょうか。