明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書 45)

広告素人で日ごろあまり本を読まない私にもとてもわかりやすい丁寧な書き方でかかれています。広告はこれからどうなっていくべきなのか、なぜそうなのか、ということが伝わってきます。実体験に基づいた文章で、現場の雰囲気や１つのキャンペーンを行うプロセスがわかります。特にスラムダンクのキャンペーンは私自信がスラムダンクの大ファンなこともあってとても印象深く、感動したものであったのでそれがどのように企画され、行われたのかという話は興味深くどんどん読めてしまいました。誰かにすすめたい！と思える一冊です。

広告やマーケティングに関わる人たちだけではなく、ビジネスに関わる人、全てに価値がある本だと思いました。

ここ数年の日本の消費者の環境変化を広告表現のプロの立場から大局的に捉えている。消費者の環境変化に対して、広告は何をしなければいけないのかを語っている。

広告の基本スタンスは、「消費者へのラブレター」であり、消費者の環境変化は、「ネットの出現＋情報洪水＋成熟市場」から生じており、その変化に対しては、とことん「消費者本位」でコミュニケーションをデザインすることだとされている。そして、消費者本位のコミュニケーションデザインを行うための方法論や組織論、そして、その想いの原点となる「スラムダンク1億冊感謝キャンペーン」についても解説されている。

消費者環境の変化を明らかにするための市場調査の役割や、消費者本位のコミュニケーションを実現するWeb作りのためのシステム開発をする僕達の役割は、まだまだ可能性は広がっているなあと感じました。

久しぶりにビビっと来た本です。
スラムダンクの事例は、非常に参考になりました。
やはり消費のときはマッチングしている事実はあるのに、
広告の時点ではストーカーになってしまう。これはもったいないことです。
あと、最後に、ネットが出てきたからこそエキサイティングで楽しいと
しめくくったところに感動しました。

これはなかなか良書だ。

タイトルのとおり、広告の将来はどうなっていくのか、そしてどうあるべきかを明らかにしていく。素人にもわかりやすい洞察と、現場体験からのリアリティは説得力がある。著者はマスを相手にしてきた大手広告代理店社員だが、昔から有名個人サイトを運営していることもあって、ネットへの理解も深い。そのバランス感は貴重と思う。

語り口がチャラくてうさんくさい面もあるのだが、書いてあることはズシッと重い。広告に関心のある万人にオススメ。

僕と同世代のさとなおさんが遂に本名で書き下ろした本。さとなおさんの本業に関わる本だから本名で書いたそうだ。

さとなおさん、いや、佐藤さんの、広告を志す、或いは広告業界に入ったはいいが、「なんだかな〜」と思っている若手に対する真摯かつ優しい気持ちが目一杯詰まっている。

僕の勤める会社はイケてないメーカーで、しかも産業材メーカーだから、広告とは最も遠い世界。「お客様（それは産業界）の求める品質のものを安価に提供」という世界であって、広告して売上が増えるわけじゃない。

でもこの本は参考になった。曰く、商品作りのところから予め広告を折り込んでいく、ということ。産業材であっても品質、コストの他に何が「売り」であるのか、ちゃんとイメージをもって商品設計したらうまくいくだろう。

また、何よりも消費者がネットの力を借りて従来より賢くなったといこと。
従来のように４マス（新聞、雑誌、TV、ラジオ）に乗せておけばいいだろうなんて高をくくってたら大変なことになる。

佐藤さんはけものみちを歩いて来た人だ。前人未踏の地＝知を、その恵まれた体力はあるというものの、文字通り身体を張って頑張ってきた人だ。パソコンやインターネットにしても佐藤さんは真っ先に飛びつき修得した。

若者よ、おぢさんたちもこんなに頑張ってるんだから、あんらもがんばんきゃダメよ」