明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書 45)

タイトルは冗談かと思うほど硬いのだが、文章は適当にこなれていて、読みやすい。
広告におけるコミュニケーション・プランニングを仕事にしている筆者の本なので、大部分が広告関係の話。
この１０年の時代の変化を、どのようにユーザーとのコミュニケーションにこめるかというのがお題。
ユーザーとコミュニケーションをとるのを仕事としている人向け全般に書かれているので、その広告の話しをひとつの事例としながら、自分自身の仕事にあてはめるステップが必要とされると思う。
実際に、広告の現場にいる人には、入門書として、新しい考え方をするのに、読みやすく頭に入りやすい、ああ、最近変わってきたの、こういう事ね。と腹にはまると思う。
また、最近仕事がうまく進まない、とれない、仕事の行く末に悩める広告代理店の人とか。
企業のマーケ担当、マーケティングに進みたい学生とか。かなり勉強になる点が多い、とてもよい本だった。
強くお勧めできます。この値段は安いです。

広告＝ラブレターとするわかりやすい比喩ではじまる本書は、難しいことをなるべくわかりやすく伝えよう！という姿勢が終始透徹されていて、非常に読みやすく、
「さすがコミュニケーションデザイナーというだけのことはあるなー」と思わされました。

ラブレターは、その内容もモチロン大切だけれど、渡し方もまた大切。
なぜなら、いかに心を打つラブレターを書いても、読んでくれなきゃイミがない。
―そして最近では多くの人が読んでくれない。

それが広告。

90年代後半以降急速に発展し、今や私たちの生活の基盤ともいうべき位置を占めているインターネット。
そんな時代に「広告なんているの？」なんていう悲観論が語られがちな今日この頃に、
筆者はいたってポジティブに「明日の広告」をとらえ、企業とUserとの間にWinWinな関係を模索しています。

また、本書で紹介されている、電通常務執行役員である杉山恒太郎さんの
「消費者の心に何らかの価値変容を起こさないものを広告とは呼ばない。」
という言葉に、広告とはなんぞやのすべてが言い表されている気がします。

広告って深いですね。

広告はラブレターです

　著者が伝えてくれる「広告はラブレター」はまさしく、広告の持っている意味を
伝えてくれる言葉だと思います。
　ラブレターは、想いを寄せている人に確実に伝えることが一番大切で、新聞
テレビなど少し前までは、世の中の人が全員目にしていた物が、最近は、イン
ターネット。携帯電話など個人個人が目にする物が異なってきました。
　広告を伝えたい人にどうやって確実に広告を伝えるか、どうしたら広告を読
んでもらえるかを消費者本位に考えた事を伝えてくれます。
　広告は、新聞等を安くするためのインフラであり、消費者も楽しくなるために
どうしたらいいかを提案してくれる一冊です。

と思いました。
広告初心者の私にとっても非常にわかり易く事例なども挙げてあり読み易かったです。
特に、現在の消費者の分析、そこから考えられる今後のメディアアプローチ、そして最も効果的なメディアアプローチの方法・手段はどんな物なのか？という形で順を追って説明されていて、まるで目の前でプレゼンされている気分でした（笑）

実際に内容も共感出来る部分や、筆者の考えに対しての鋭さを感じることもでき充実した書物です。

是非、一度は目を通してみてはいかがでしょうか？

テレビを見ながら、そのネタで掲示板でチャットして盛り上がる。

ニコニコ動画で動画を見ながら、みんなでコメントを書き込んで盛り上がる。

従来の家族でテレビを囲むお茶の間に対して「ネオ茶の間」と名付けた

そのネーミングセンスに脱帽。

広告業界の人だけでなく、ウェブビジネスに関わっている人の必読書。