そんなんじゃクチコミしないよ。 <ネットだけでブームは作れない!新ネットマーケティング読本>

伝聞（「〜とAさんが言っていた」「〜とブログに書いてあった」）や個人的すぎる話（「私の実家の両親は〜」「私自身の行動を振り返ってみると〜」）が多く、そこから掘り下げるわけでもなく、まったく説得力がありません。

たとえば、ブロガーにMacを渡して記事を書いてもらう「Start Mac 体験モニター」は失敗だったのではないかと著者が述べている部分。その根拠は、著者自身もMacをほしいとは思ったものの、自分の気持ちを確かめると「買いたい」ではなく「タダでほしい」と感じてしまったからだそうです。これ以外の考証は一切なし。読んでいてばかばかしくなります。

構成もお粗末。「BUZZはお金では買えない」という主張では、その根拠として、ブロガーにお金を払って自社製品を取り上げてもらう「ペイパーポスト」が出てきます。「あるペイパーポストの効果はこんなに低かった」というたぐいの話が出てくるのかと思いきや、なぜか「消費者メディアであるブログをスポンサードの記事で汚染すべきではない」といった内容のブログ論に落ち着いてしまったりします。

総じてこんな感じです。大学のレポートでも、これじゃあ及第点をもらえませんよ。タイトルに釣られて買うと公開すること間違いなしです。

　昨今のインターネット・ブーム。Web2.0と言われ，双方向のネットワークが確立されたと言われつつも，それを真の意味で活用できていない人達。そして，インターネットを使ったマーケティングは，そんなに甘いものではないという著者の指摘。なるほどと納得させられる。確かに，「これからはインターネット広告だ」と言われても，実際にはテレビＣＭの影響力の方がはるかに今は大きい。テレビを見ない人達が増えていると言われつつも，実際にはほとんどの人達がテレビを「見ている」。時代の流れは，そんなに早急には変化しないというのが著者の意見。その上で，ブログなどをどのように活用して，広告宣伝を行っていくかという模索がこの本の中でなされている。まだ，インターネットを使いこなしている人は少数で，ほとんどの人達が既存のメディア（４マス）の影響を多大に受けていると述べている。改めて考えてみると確かにインターネットだのブログだのと騒いでいるのは私一人で，そういう私に対して周囲の目は冷ややかだ。しかし，これが世間に浸透すれば，世の中は大きく変化するだろうし，そこに新しいビジネスチャンスが隠れているはずだ。この本の残念な部分は，そういう未来に対する提示が何もないこと。「インターネットでそんなに簡単にもうからない」という指摘は，もっともなのだが，ではこの新しいテクノロジーをどう活かすのかということについて，著者は「難しい」とか「わからない」という表現に終始している。そういう意味で，読み応えのないほんであったのが残念。

広告代理店などに企業が依頼して、個人ブログにクチコミ的エントリを書いてもらう「クチコミマーケティング」の真実が書かれた本。

企業のWebマーケティングもやる広告担当は必読。「クチコミが持つ本当の影響力とは何か」を考えずに、広告代理店に煽られるままに広告費を払ってしまう前に、この本を読むべき。

ブログが元になっている本なので口語体で読みやすいですが、インターネットに関わる知識がある程度ないと理解しづらい点もあるので、ある程度のネットリテラシがある読者向け。