ヒット商品を最初に買う人たち [ソフトバンク新書]

いろいろなレビューがありますが、私には良書に思えました。
ipodやニンテンドーＤＳ以外にも、シャンプーの[TSUBAKI」の成功理由、ファミレス・スタバの衰退理由など分かりやすく論理立てて書かれています。
印象的だったのは、パソコンの文字入力のことです。
ローマ字入力の人は、ひらがな入力の人に「５０も覚えなければいけないので大変だ」と言い、携帯電話の１０のキーで入力している人に「１０個のキーだけで日本語を入力するのは大変だろう」と言う。
確かに私はそう言っていました。
筆者によると、ローマ字入力の人はローマ字入力が使いやすく、それ以外が面倒くさく見えるだけの話だというのです。
携帯入力している人は、キーボードによる入力はいろいろ覚えなければいけないので携帯が一番というらしいです。（笑）

　マーケティングのプロがイノベーター理論をわかりやすく解説しています。
　イノベーター理論とは、新しい商品をだれが買い、どのように広がっていくか
を説明するものです。なぜ、ウオークマンを開発したソニーがI-potに負けたの
か。なぜ、携帯電話の１０個のキーで文書を打てるのか。日本語入力をしてい
るおじさんには理解できないのです。

　開発者の思い込みがいかに恐ろしいかを
教えてくれる一冊です。

いいんじゃないでしょうかこの本。

内容を絞ってニッチに深く（弱者の戦略ですね）。
さらりと読めて、奥が深い。
最後のほうでは、「ダブルイノベーター構造」なる新理論まで飛び出している。
※どんな理論かは読んでのお楽しみ！

「やられた！」って思うマーケターの人、結構いるのでは？
書こうと思えば、書けそうですもんね、一瞬。
阪本啓一氏のマーケティングの絵本「マーケティング・サーフィン」の時も
そうだったように、マネする人が出てくる気もします。
読み手としては、いい意味で真似する人が出てほしいですけどね。

そもそもマーケティングは消費者を騙すこと、といっては読者を煙に巻く、胡散臭い数々のマーケティング本とは異なり、森氏の名著：シンプルマーケティングでは、各マーケティング理論がプロダクトコーンを中心に明確に論理立ててあり、事例研究の軸もこのプロダクトコーンで説明しきっていた。マーケティング疑心暗鬼者には心が休まり、モチベーションが高まり、そういう意味でもファンが多かったのでは。でも、今回の書籍では、イノベータ特化型という難しい領域であったとは思うが、まず文章が荒く、誤植も多く、決定的なのは最終章の新理論はまだ十分に森流に咀嚼されておらず、魂に落とし込まれてなく、なーんだ、の感想。これから版を重ねるにつれ進化していくことを節に期待しています。

すでにarujiさんも書かれていますが、森さんのメルマガを読んでいる私からすると、何かしら物足りない部分も感じてしまいます。メルマガに含まれている｢毒w｣の部分をそぎ落としたことで、マーケティングの本としてはすごくすっきりとわかりやすくなっています。でも、テレビの深夜枠で好評だった番組をゴールデンに持ってきた途端に、本来持っていた面白さが欠落してしまう、という感じを受けたことも事実です。この辺はご自身の商売とも絡んでくるのでしょうが、｢革命的イノベーターの見つけ方｣あたりは最後にサラッと書いてあるだけで、実は読者は結構この部分が知りたかったりして。でも、読みやすいですし、何度でも読み返せますが、この本を読んで物足りなさを感じた人は、メルマガを購読するか、森さんの会社のクライアントになるか(実はこれが狙いでしょうw)しかないのでしょうね。