モバイル・マーケティング最前線 BOOKMARK 001 (ブックマーク 第 1号)

ナイキ、アマゾン、ヴィダルサスーンなどの事例が載っているや、SEM、SEOの現在の事情がわかります。
技術的な点も少し載っているので、どのような仕組みでモバイル・マーケティングが行われているか、イメージできると思います。
後半は実際にモバイルマーケットをビジネスに持っていくポイントも記載されているので、この業界についてもっと知りたいと思っている方にはよいと思います。

事例が多く、しかも新しい点が特色か。
代理店やECサイトなどの現場の人が書いているのも珍しい。モバイル系の広告ノウハウはあまり書かれないような気がするのが、これからは増えそうだ。

モバイルマーケティングにほぼ手付かずの企業で、モバイルマーケティングの展開を検討しているマーケ担当者にとっては、そのガイド本として有用だと思います。

以下、本書（初版）の特徴です。

1.（比較的新しい）ナイキ、ギャッツビー（マンダム社）、ヴィダルサスーン（P＆G社）のモバイルマーケティングの実例が分かり易く、企業のマーケ担当者の声も交えながら、カラーの図説入りで紹介されている

２．モバイルマーケティングの検討に欠かせない、SEO（検索エンジン最適化）、検索連動型広告、コンテンツマッチ広告、アクセス解析、アフィリエイトマーケティング、PCとモバイルのユーザ及びコンテンツ特性の違い、等について比較的新しい知識が得られる

３．モバイルマーケティングを実際に行う際に検討すべき、フレームワーク、そのプロトコル（実施手順）、業務委託先企業情報や概算費用等が紹介されており、実際の計画立案に役立つ

４．比較的新しく有用なモバイルマーケットのリサーチ情報やモバイルマーケティング担当として参照すべきモバイルサイトの情報が紹介されている

但し、誤字脱字の多さ、整合性の無さ（後半はカラーが白黒表現になる、略語・用語の解説が前後する）、略語・用語の解説が不足気味、等の理由で書籍の質は低いです。

出版社は読者（購入者）をもっと意識して、今後の改善に努めて頂きたいものです。