できる100ワザ Google Analytics SEO & SEM を極めるアクセス解析ノウハウ

Google Analyticsの使い方というよりもサイトを改善する目的でGoogle Analyticsをどう使うか？
といった視点で書かれています。

Google Analyticsなどのアクセス解析を導入すると、データあり過ぎて何をしたらよいのか分からない場合が多いですが、
この本ではサイトをどのように分析し、どういったアクションをするかが順番に書かれていますので、
この通りに進めていけば自然といいサイトになっていきます。

■序章　Google Analyticsの基本
アクセス解析ってなに？、Googleアカウントの取得、タグの貼りつけ
が書かれています。

■第1章　すぐに試せるアクセスアップのワザ
基本的な指標と用語説明とそれを使った改善方法が書かれています。
まずはここだけ読んでみて実行すればかなりサイトは改善されると思いますので、
必ずマスターしておきたい内容です。

■第2章　新規訪問者を呼び込むワザ
やみくもに集客するのではなくて集客の質を上げることが書かれています。
サイト運営で最も重要と言える「集客」ですが、
お金をどんどんつぎ込んでも質が悪ければお金をドブに捨てているのと同じです。
直帰率を下げたり、気付かなかったキーワードで集客することで、
同じコストでも効果が全然違ってきます。

■第3章　訪問者にアクションを起こさせるワザ
集めた訪問者に自社の商品やサービスを買ってもらうために必要なことが書かれています。
重要なのは「コンバージョンの設定」。
サイトの目標ページを設定し、そこに誘導するための方法をアクセス解析のデータから逆算していきます。

■第4章　特定訪問者のアクセスを深く解析するワザ
1〜3章を実行していると必ず気になる、
メルマガの効果測定、自分のアクセスを除く、FLASHのクリック数を測定する、
などの疑問が解決できます。

■第5章　Google AdWordsをもっと活かすワザ
同じGoogleが提供しているAdWordsとの連携が書かれています。
それぞれから出てくるデータを見ていると何がどうなっているかが分かりづらくなりますが、
ここの読んでおけばスッキリすると思います。

Google Analyticsに限らずサイト改善・アクセス解析全般に役立つ本なので、
サイト運営にかかわる人は読んでおくとよいと思います。

本書は2007年6月の時点でのグーグル・アナリティクスとホームページビルダー11のパソコン画面で構成されています。グーグルの画面においては現在と若干異なる部分もありますが特に問題となることはない。当初、本までは必要ないと思っていましたけど、そこは指南書。やはりあると詳しい使い方が分かるのでいいですね。全く知識が無い素人にも必要なことは、この一冊でほとんど理解できるのではないでしょうか。グーグルアナリティクスで解析できること、できないことの一覧みたいなモノがあり、解析できることに関しては「〇〇ページ参照」といったような構成であったら満点でした。

よくある、
「この方法で、これが見れます」という本ではなく、
「じゃあ、この結果をどのように見ていけばいいか？
目標値はどのくらいにもっていけばいいか？」
という、具体的なことが書かれています。

実際に、活用し、結果を出している人の書く本は
こういうものなのだなとうなってしまいました。

１００ワザがありますが、
それぞれに、「すぐ効く」「じわりと効く」など、
短期的、長期的にみて、戦略を考えるには、最適だと思います。

解説書というよりまさにノウハウ集。著者のポリシーが各所に詰まっている。
「どんなときに何のデータを見て、こんな結果の時はどうすればよいのか」
まで書いてあるので、頭でっかちで終わらず、非常に実践的である。

また、使いどころのある機能がきちんとまとめられているのも嬉しい。
本当の「使い方」が知りたい人におすすめ。

アクセスを伸ばしたい会社や人にとって、SEO(検索エンジン最適化)は
避けては通れないキーワードになっています。
SEOにも、様々な方法があり、Amazonでも多くの本が見つかります。
その中でも、この本がズバリ王道。著者も、日本でのSEOの第一人者
です。SEOには、検索エンジンから見てSPAM(不正行為)と見なされる
ようなものもありますが、この本ではそうした手段を使わずに、
アクセスを向上させるために基本となるワザが紹介されています。

ちなみに SEO&SEMを行うための基本は、アクセス解析。
そのツールとして登場して間もない Google Analyticsの便利な使い方が
びっしり解説されています。私自身も10年以上サイトの構築、管理、
運営に携わっており、Google Analyticsを登場と同時に導入し、すでに
半年以上使っていますが、この本を読むまで、気がつかなかった機能が多々
ありました。その意味で、長年サイト構築を行っているプロの管理者
の方も店頭で見かけることがあったら、数ページめくってみては？
確実に実力アップにつながる一冊です。