ネクストエコノミー ― 市場も企業も経験したことのない新たな顧客主義マーケティングが始まる

良い本だなーというのが第一印象です。内容がしっかりしていて、且つ本質を鋭く突く良書だと思います。
　
時代の変化が激しく顧客の好みも千差万別の中で、いかに人を惹きつける「ブランド」を構築し、長期的に企業が支持されていくためにはどうすれば良いのか？何が大切なのか？それを「ブランド」「広告」「共感」「80対20の法則」「ニーズではなくウォンツ」などのキーワードを用いながら、ひも解いていく。もちろん、これ一冊ですべてが解決するような万能な内容ではないでしょうが、視野がとても広く、時代を確実に捉えながら長期的な目線でマーケティングすることが大切であるという姿勢が読んでいて印象に残りました。マーケティングの日本人では第一人者である村田昭治氏の翻訳ということで、さすがに良い本を翻訳されているのだなと少し感心しました。

本屋になかなか置いていない本だと思います。私は、大学の図書館でたまたま手に取ったことがきっかけで買って読みました。マーケティングっておもしろいと感じさせる一冊だったので、学生にもお勧めできると思います！

近年，コモディティ化が進行しており，あらゆる製品は模倣され，似たような製品ばかりが市場に溢れる。行き着くところは価格破壊であり，メーカーは低収益の罠から逃れられない。
そのコモディティ化に対する対応策として，この本の考え方は役に立つ。
４Ｐではなく，４Ｒという新しい考え方も納得できる。
惜しいのは，ネクストエコノミーの兆候を語るために紙面の半分近くを割いているため，結論まで行くのに冗長であることであろうか。
脱コモディティの考え方には，ブルー・オーシャン，リーディング・ザ・レボリューション，経験経済，モジュール化，マーケティング思考法などがあり，これらも参考になると思う。

仕事柄おさえておこう・・・という程度の意識で購入したのですが、読みふけってしまいました。
オールドエコノミーからニューエコノミー、そしてその先のネクストエコノミーをこの本では描こうとしています。

特にウオンツセグメンテーションの観点から未来を予測し、新しい顧客の像と、それに対応したマーケティングの考え方や手法を描き出そうとしています。それを象徴する「コンシェルジュマーケティング」という考え方は決して新しくはないのですが、時代分析力が鋭く説得力があるので、コンセプトも新鮮に感じました。

理論本でもなく、実践本でもない。何だか具体的なイメージが自分の中に描けてくる・・・そんな一冊だと思います。先が見えにくい・・・と感じている方には、おすすめです。

消費の傾向を，流行りものに飛びつくパターンと，高度に個人にカスタマイズされたものを求めるパターンとに分けた場合，本書は後者に焦点を絞り，深く洞察している．
また，ＩＴブームに沸いた経済が終わった今，ＩＴを始めとした技術を本当に活かす方法について，方向性を示唆している．

本書の論点の一つは，アメリカの消費を支えていたベビーブーマーが高齢化し，これが経済にどう影響するか，これに対してどう対処すべきか，にある．これについての記述は，そのまま日本にも当てはまることが多く，納得できる点も多い．
商品開発において，ユーザーに対する訴求を考える上でも参考になる．