なぜYAHOO!は最強のブランドなのか

タイトルの、なぜ最強ブランドなのかというマーケティングの興味で本書を読んだがやや違ったようだ。
どちらかというと、ヤフーの生い立ちから現在にいたるまでの歴史という感じだった。
やや冗長な感じで、もう少し要約されているとすっきり読めたと思う。
興味深かったのは、ソフトバンクがヤフーを買収まで考えていた点と、ヤフーがイーベイを買収計画を持っていた点かな

Yahoo!の立ち上げから2001年までの出来事を年代別に詳しく書かれている。
インターネットの初期の頃からネットをやっている人には懐かしく楽しめると思います。

興味深かったのはYahoo!を立ち上げる前の話から立ち上げまで。
この部分はネット制作に携わるものとしては非常に興味深いとともに楽しめました。

途中からM&Aと株価の話が中心になってしまったのがちょっと残念ですが、
Yahoo!の歴史を克明に記録していることは価値があると思います。

この本が米国で出版された時に、たまたまスタンフォードの本屋で見つけ原著の方を読んでいた。日本版が出たと知ってこちらも購入。
ヤフーの創成期を関係者の生の声を通して、正確に描いているところが評価できる。（後半に証券の話が多くなるのは、著者がアナリスト出身であるからだろうか。）

ヤフージャパンが東証一部に上場。マスコミ的にはやや食傷気味なのかもしれないが、逆にそれは世の中に着実に浸透していることの表れかもしれない。現に私などは既に一日にテレビに費やす時間よりもネットにつながる時間が上になっているのだから。

ネットバブルがパチンとなって以来、すっかりこの手の本は出版されなくなった。そのバブルの象徴ともいえるYahooのインサイドストーリーを中心にその時代を振り返ることができる。すっかり聞かなくなった名前に懐かしさを覚えながら、ネット業界の変遷をもう一度整理してみると、面白い発見があるかもしれない。

アメリカ・ヤフーの成長と現在について説明しているだけ！のあまりに意味がない内容。結局ネットバブルを元にしたIPOによる資金取得とその資金による買収によるネット視聴率の向上を成功させた物語。これからどうなっていくかについての考察は少ない。そこが載ってるんじゃないかと期待したのですが、残念です。もちろんヤフー・ジャパンとはまったく別なので、ヤフー・ジャパンについての言及も少ない。ある意味ジェリー・ヤンたちヤフー創始者を礼賛しているように思えるが、当時のネットサービス開発者はみな同じような”思い”でサービスを開始したはずで、それを曲げてビジネスを成り立たせている例もあれば、それを堅持することでビジネスを成り立たせている例もあるんだと思うんです。!けっきょく成功のための道筋っていうのはないなぁと思わさせられました。