ある広告人の告白[新版]

ダイレクトマーケティングが、未だ活況を呈しているが、すべてこの本から来ているのか、と思った。

書いてある内容は、すばらしく、筆者がざっくばらんな話言葉で、得意のジョークを交えながら、リズミカルに語っている。

悲しいかな、訳本ゆえに、そのジョークまじりの語り口が訳されてしまうと、読みづらくて仕方ない。

近年、ピーター・ドラッカー氏といい有名どころの良書が次々と再版されておりますが本書のそのうちのひとつ、若造には嬉しい傾向です。まさかオグルビー先生も45年もあとに東洋の島国の青年に自著が読まれるなど想像もしなかったことかもしれません、時空を超えて会話ができる・教えがきけることに感動いたします。
さて本書、位置づけがむずかしいビジネス書であります。ある広告人の告白とあるとおりデイヴィッド・オグルヴィという人物の自伝でありますがビジネス書としても秀逸、なんどでも読み返せます。なかでも広告会社を経営する中で感じた人的な問題とその対処法がとても参考になります。
広告とは多くの人々の目に触れ影響力を与えるものだからこそ倫理観が問われるというのはむかしもいまも変わらないことなのでしょう。

広告業界に入って日の浅い私にはやや刺激がありすぎる感じでしたが、
社会に対して「見せる」ということの根源を知ることができました。
責任の重い仕事ではありますが、彼のようにつねに前のめりな人生を歩みたい。
言葉に打たれました。

・噂に違わぬ素晴らしい著作でした。
・広告業界に身を置く者として、一つ一つの記述が突き刺さりました。
　一度通読したまでですが何度か咀嚼すべきかもしれません。
・私にとって最も突き刺さったのは　
　−”優れた広告とは何か？”
　　＝偉大な広告の定義とは、それによってその商品がよく売れるだけでなく、
　　　長年にわたって大衆にも広告業界にも”見事な作品”として記憶される
　　　ものである。（レイモンド・ルビカムの定義）
　　＆広告自体に関心を集めることなく、商品を売る広告
　　（プロの義務として、広告人は自分の技巧をひけらかしてはいけない！
　　　古代ギリシャの雄弁家アイスキネスが演説すると、人々は
　　　「なんと話が上手い人だろう」と感心したが、同じく雄弁家であった
　　　デモステネスが演説すると、皆「フィリッポス王を倒せ！」と叫んだ。）
　−また、『クリエイティビティ』という言葉を世界から抹消したい
　　あるいは　「コピーライターにクリエイティブな奴もクリエイティブ
　　でない奴もいない。ただ、良い広告を作る奴と駄目な広告を作る奴が
　　いるだけだ」
・第一章の広告会社の経営手法のピタール料理長の逸話は
　はじめ、広告会社とフランス料理店に何の関係が？と疑問に思いましたが
　最終的には「なるほど」と深く納得しました。

親に見せても恥ない広告を作れ！というオグルヴィの思いにまさに共感できました。広告に携わる人間にとって正にバイブルだと思います。