広告主 アドマン春秋

広告主 アドマン春秋の解説

   1955年に森永製菓の広告部に配属されて以来広告に携わってきた著者が、自らの経験を生かして「月刊コミュニケーション」という広告分野の機関誌に連載している「企業アドマン春秋」から抜粋したものが本書である。広告関係の本というと、広告代理店やクリエイター側の話という印象を受けるが、広告主側であり、かつ企画調査課や営業部などの経験も経ている著者のエッセイは、広告に直接携わることのないビジネスパーソンにとっても入り込みやすい世界になっている。

   55年当時というと、まだまだ一般市民には、テレビが縁遠かった時代。今でいうブレーンストーミングを料亭で行ったなど、のんびりとした世相が伺える逸話がほほえましい。また、アメリカの企業との合弁会社に出向した際に、日本よりも一歩先んじていたマーケティングの基礎を学んだ話なども興味深い。

   しかし、今を生きるビジネスパーソンの共感を得そうなのは、第4章の「名刺は広告課長の頃」以降であろう。品不足時に上がってくる末端情報は3倍にふくれあがってくるもの（だから、生産体制が整ったころには品余りになる）といった経験則や、課長時代に予算オーバーの広告枠を無理に買った結果大成功を収めたが、部長に昇進するや「無い袖は振れない」立場になり、ほろ苦い後悔が残っているというエピソードなど、どの分野に生きる人にも共鳴されそうなエピソードが満載である。

   また、最終章の「広告カンニングペーパー」も必見。「常識人的、小市民的な安心感を求めるな！」、「不吉は口にするべからず」などといった“格言”の数々は、自分に応用したいと思う人も多いに違いない。（朝倉真弓）